专业介绍

市场营销是在全球范围内,通过提供优势价值、创新和相互关系的方式,理解、瞄准及满足消费者市场。学生学习如何从当地的、全国的和全球的市场机会中获利,如何实现分化良好的市场策略的构想与应用。市场营销专业强调在市场不同功能的领域内有效表现所需要的知识、技能以及理念,例如广告、产品发展、市场研究和配置等领域。该领域融合经济学、社会学、心理学和数据分析理论,以进一步发展市场营销机制和流程。学生还可以根据自己的兴趣和职业目标来选择课程,从而获得更多专业领域的知识。市场营销专业所有课程100%为国际师资,2019年入选年度省级一流本科建设项目。

专业结合市场开设市场营销分析讨论、市场模拟实验、市场管理和研究实验等师生交流活动。我校同步美国肯恩大学成熟的专业课程体系以及教育管理资源,将之与中方专业特色课程相融合,吸收国内外同行的最新理念,并将彭博技术Bloomberg纳入相关课程。学生将深入了解与当代经济趋势相关的管理模式、创业精神、消费者市场、媒体、科技和全球化进程,并且能够兼具从事于跨国公司、外资企业、政府机构或其他非营利性组织的能力。

专业积极对接校外企业家导师,开展创新创业大赛。如浙江一鸣食品股份有限公司资助的商学院活动-市场营销马拉松大赛,学生参与度很高且反馈收获颇多;该活动是黑客马拉松比赛(Hackathon)发展的一个分支,经过一段时间的发展月趋向成熟,国外名校如哈佛、耶鲁等已有多次举办。我校举办的“Shark Tank鲨鱼池”商业策划创业大赛,成为冠军的“社交狗”学生咖啡团队和“Page”校园纪念品团队可在校园指定范围注册经营相关业务,为全校师生服务。本专业还开设“市场营销-国际商务-管理科学”专业活动日(MGM Day)等提升学生专业实践性的学术竞赛。

职业前景

本专业为学生在广阔的商业领域提供广泛的就业机会,比如品牌管理、广告、公共关系、营销传播、媒体、市场研究、零售及物流、国际贸易与市场营销、销售管理、客户关系、电子商务、社交媒体、体育娱乐、休闲、酒店及旅游、项目策划、咨询、企业投资和非营利性组织。

市场营销专业旨在培养学生灵活运用专业技能的能力、问题解决能力、商业意识和沟通能力。该专业毕业生能够胜任市场营销领域的各种角色,如:广告、品牌管理、市场交流与公共关系、商业智能、网络营销、销售与项目策划、产品管理。毕业生还能够胜任其他商业领域的高级职位,例如:商业顾问、运营经理、管培生买家等。

超过60%的毕业生选择出国读研究生, 其中过半进入如美国纽约大学的全球前50名的研究生院。直接工作的毕业生从事于如 Sephora, Coach 等知名跨国公司的管理岗位,并在工作中脱颖而出。

知识技能

市场营销专业的学生将学习各类营销业务操作中所需的理念及策略,深入了解当代营销管理和大数据的概念、原理与活动。本专业的课程还将帮助学生识别和定义信息需求,设计和实施研究项目,并学习如何解读评估结果。

核心课程

  • 消费者行为
  • 营销战略研讨
  • 国际营销
  • 营销策略

更多关于市场营销(国际方向)的信息,请参考:
http://www.kean.edu/KU/School-of-Management-Marketing-and-International-Business